这些年孙兴慜的进步到底有多大？为何他会成为品牌主眼中的“东亚贝克汉姆”？The Athletic记者Charlie Eccleshare和Tom Worville就进行了深入的探讨。

当孙兴慜攻破埃德森所把守的大门，位列英超射手榜榜首之时（联赛第9轮），人们不禁会想，过去几年间，这位韩国攻击手究竟取得了多大的进步。

2016年夏天，孙兴慜在经历了一个并不如意的赛季之后，差点儿离开热刺，重新回到德国。然而，最终孙兴慜并没有选择逃避，选择迎难而上，并几乎成了波切蒂诺麾下最典型的球员——激情四射、表现聪明、不知疲倦。在穆里尼奥麾下，孙兴慜的水平再一次得到提升——9场英超比赛，攻入9粒进球（相当于头9轮比赛中，阿森纳全队的进球数）。

孙兴慜在过去几年里的进步，也是其与热刺签下一份丰厚新约的原因。这份新约让28岁的孙兴慜成为了哈里-凯恩、恩东贝莱那样的队内高薪球员（不包括租借而来的贝尔）。同时，这份合约也反映出他是世界上最好的球员之一。此外，这份新约的谈判过程，也体现了孙兴慜心态的转变。四年前的他缺乏信心，而现在的他意识到了自己的价值。他知道自己应该得到一份与赛场表现、球队地位相匹配的新约——今年早些时候，他向热刺高层明确指出了这一点。董事会主席列维和他的同事们对于孙兴慜的言论也表示赞同，并很快就敲定了孙兴慜的新约。如果没有他们的果断，或许孙兴慜会考虑他的其他选择。

那么，孙兴慜是如何从一名挣扎中的边锋，变成精英前锋的呢？他是如何从一名害羞的新人，变成更衣室里的焦点人物的呢？他又是如何成为市场潜力巨大的“东亚贝克汉姆”呢？

一名球员

孙兴慜加盟之后没多久，热刺球探们就明白为何波切蒂诺当年执教南安普顿之时，就如此喜爱孙兴慜。当年孙兴慜确实离开了汉堡，但最终转会去了勒沃库森。效力药厂的两年时间里，孙兴慜成长为一名令人兴奋的攻击手。他速度快、跑动聪明，能够轻松突破对手的防线。如今加盟热刺的他，已然成为哈里-凯恩身边最好的搭档。

当年，阿森纳和其他欧洲强队都关注着孙兴慜的动向，但热刺是其中最积极的球队，他们果断出手，最终在2015年8月以2200万英镑的价格抢下了这位表现上佳的韩国攻击手。当时的热刺球探大卫-韦伯回忆道：“孙兴慜是波切蒂诺式的球员，在勒沃库森之时，他表现得像一个伪九号，能够边路内切。波切蒂诺最喜欢的地方，就是孙兴慜的无球跑动能力。他的跑动能力、跑动时机都给人们留下了深刻印象。虽然孙兴慜的身体素质不是最强壮的，但优秀的身体素质不仅仅在于体格强壮，还在于速度和力量他在这些方面都挺不错。”

孙兴慜是一名波切蒂诺式的球员

23岁之时，孙兴慜为勒沃库森出场87次，攻入了29粒进球。勒沃库森队友范德法特回忆道：“我们的关系非常好。那会儿他像个小男孩，才十几岁。我立刻意识到我需要和他一起踢球了，因为我认为我们作为一个组合可以赢得一些比赛。这就是我们所需要做的事情。”

“他之所以变得如此优秀，是因为他和我踢了一年球。”范德法特笑着补充道，“你问他，看我是不是帮助过他。”

孙兴慜加盟热刺之后，表现还是挺不错的，但因为伤病的原因，他的上升势头戛然而止——因伤缺席了一个多月的比赛。伤愈复出之后，孙兴慜似乎也迷失了前进的方向，他连续12场比赛都没有取得进球。40场各项赛事中，孙兴慜仅取得8粒进球（联赛进球数仅4粒）。那个赛季的最后一场比赛中，热刺以1-5的耻辱比分输给了纽卡斯尔，赛后波切蒂诺对孙兴慜等人的表现，表现出了极大的愤怒。

面对这样的问题，孙兴慜一直都在想办法解决（无论场内，还是场外）。2016/2017赛季头三场比赛，孙兴慜都没有出席，以致于很多人都觉得他可能离开热刺，重回德国。但9月国际比赛日期间的一些事情，孙兴慜在热刺的未来发生了改变——那段时间孙兴慜并没有国家队比赛任务，他留在热刺继续训练。而这一段关键时期的努力训练，以及波切蒂诺的忠告，让孙兴慜开始认真对待困境。

给教练组留下良好印象的孙兴慜在接下来对阵斯托克城的比赛中收获首发机会，并梅开二度帮助球队4-0取胜。此后，尽管孙兴慜的状态还是略有起伏，但仍在2016/2017赛季取得了巨大的进步，各项赛事攻入了21粒进球。

现在可能人们都能理解当年波切蒂诺对孙兴慜的严苛训练有多么重要。他的速度和双脚射门能力有了明显的提升。而且在教练组的帮助下，孙兴慜的跑动时机得到了强化，确保他能够最大限度的利用自己提升后的射门能力。韦伯回忆道：“他一直都在努力，不仅仅是射门，还有跑动和射门时机的把握。在两翼，你很少会跑直线，通常是有角度的穿插。所以你射门的位置会有点儿棘手——这取决于门将的位置。孙兴慜做了很多这方面的训练，试图模拟赛场上的真实感觉。”

孙兴慜的射门能力在2016/2017赛季那令人惊讶的数据中得到了体现。那个赛季里，孙兴慜的进球数是他联赛预期进球数的两倍还要多——他的预期进球数是6.7球，但他最终在那个赛季的联赛中收获了14球。

孙兴慜在热刺的首个赛季可能会有一种自我怀疑，但在他的职业道路上，总会有一名出色的教练陪伴其成长。正如孙兴慜在勒沃库森的教练罗杰-施密特所说：“他会进行大量训练，和他的父亲一起做额外训练。基本训练结束之后，他会用左脚和右脚进行很多射门训练。”

孙兴慜加盟热刺之后，也遇到过低谷

对于孙兴慜而言，父亲在其职业道路上扮演了相当重要的角色，因为正是他父亲的要求，让孙兴慜的双脚能力得到均衡的发展。孙兴慜父亲曾经也是一名球员，但在28岁之时因伤退役。然后，他将训练两个儿子视为自己的使命。最开始兄弟两人都在德国第五级别联赛的球队训练——现在孙兴慜哥哥已经成为足球学院的教练。在孩子们十几岁之时，孙兴慜父亲并没有让他们加盟职业球队，而是强迫他们参加重复性极高的训练，以提升他们的技术。现在，这也成为了孙兴慜足球学院所信奉的训练理念。

据孙兴慜自己所说，父亲的其中一项训练是，兄弟两人必须一次性将球举在空中四个小时。如果皮球落地的话，就要重新开始计时。这个故事听起来像是假的，但前热刺门将托斯维特表示，考虑到年轻球员在孙兴慜足球学院的训练方式，如果这是真的，他也不会感到惊讶——托斯维特曾在去年造访孙兴慜足球学院。

无论如何，孙兴慜父亲所强调的双脚能力都是孙兴慜成为精英球员的主要原因。如下表所示，自孙兴慜在2015年加盟热刺以来，还没有哪名英超球员的射门效率高于他。

2015/2016赛季以来，英超球员双脚射门效率Top20

2015/2016赛季以来，孙兴慜用弱势脚破门的次数比其他任何球员都要多

在过去几年里，孙兴慜一直都在强化训练自己的左脚，确保自己左右脚能力一样出色。队友和教练表示，你根本就不知道孙兴慜到底会用左脚，还是右脚去射门。范德法特说，孙兴慜是一个“双足怪物”，并补充说道：“我想他，甚至没考虑过自己应该用左脚，还是右脚。”

孙兴慜自2016/2017赛季以来，已经有了很大的进步，尽管他还没有打破当初单赛季21球的纪录。说来也奇怪，当时的孙兴慜并非是一名铁打不动的首发球员，直到2017年12月，波切蒂诺还总是被人问及，为何孙兴慜仍被低估的问题。当时在球队首发位置中，孙兴慜的位置仍排在阿里、埃里克森和拉梅拉之后。但孙兴慜随后的表现，让他一步步在首发阵容中站稳脚跟。2018/2019赛季，在哈里-凯恩缺席的情况下，孙兴慜作为锋线首选，帮助热刺一路杀到了欧冠决赛——这让那些觉得孙兴慜应该在左翼踢球的想法，感觉是对他天赋的浪费。

自穆里尼奥接手热刺之后，虽然孙兴慜在比赛中名义上出现在左翼，但更多是作为一名内锋，或者九号球员。哈里-凯恩则更多是作为10号球员。如下图所示，孙兴慜现在的触球次数比以往任何时候都要少，而且他在两翼的时间也比他在热刺的任何一个赛季都要少。

自2015/2016赛季以来，孙兴慜在各位置上触球次数的变化

与此同时，下图显示，孙兴慜的防守工作要少了很多，他的精力全部集中在进攻推进和射门之上。

由上图可见，孙兴慜这几个赛季防守精力投入下降，更多精力放在进攻之上

孙兴慜变得有多好了？

有争论说他还没有达到精英水平，因为还没有一支传统超级球队试图签下他。事实上，孙兴慜确实容易出现进球荒——他这样的情况，也是拜仁、皇马这样的传统超级球队所无法容忍的。还有一点需要指出的是，我们很难知道一名球员是否有足够的意志力去为一支有压力的球队效力，比如巴萨。另一方面，还没有传统超级球队对孙兴慜展开攻势的原因在于，他和热刺签下了一份长约，且列维根本没有出售孙兴慜的打算。曼城确实对孙兴慜很感兴趣，但他们并没有更进一步的动作。

在本赛季14场比赛中，孙兴慜攻入了11粒进球，或许他能够在本赛季刷新自己的最好进球纪录。孙兴慜的进步如此之大，以至于有些人认为这位韩国攻击手对于球队的重要性甚至超过了哈里-凯恩。范德法特表示：“他是热刺的主力球员。是的，他们还有哈里-凯恩，但我认为孙兴慜更重要。他的速度相当具有威胁，他可以为自己和队友创造机会，并且破门得分。孙兴慜缺阵对热刺的影响，比哈里-凯恩缺阵的影响更大。哈里-凯恩不在的时候，孙兴慜的表现依旧很出色。”

不管你怎么想，有一点是很明显的。自孙兴慜加盟热刺以来，他已经证明了自己的价值，成为了一名精英球员。除了哈里-凯恩之外，我们再将目光扩大到整个英超联赛吧。下面的图表显示了自2015/2016赛季，孙兴慜加盟以来，英超联赛所有球员的进球数与预期进球数之间的关系。

图中对角线是指球员进球数高于或低于预期进球数的程度。这些都是很重要的衡量标准，因为它们有助于确定一名球员的表现是否达到了预期（不管他们取得了多少进球）。

以哈里-凯恩为例，他是英超排名前列的优秀射手。这段时间里，哈里-凯恩的预期进球数81.6，但实际上他取得了106粒进球（非点球），高出预期24.4球，相当于多进了30%的球。

再说孙兴慜，他的预期进球数只有40.3，但他这段时间里取得了62粒进球（非点球），相当于多进了54%的球。

另外值得注意的是，只有少数球员能够在最近几个赛季里，持续保持上佳的状态，实际进球数超越预期进球数。

孙兴慜的实际进球数明显高于预期进球数

从下图，我们能够看出孙兴慜在本赛季的表现又提升到了一个新的水平。平均90分钟里，他收获1.11粒进球，并再一次超过了自己的预期进球数。

2015/2016赛季以来，孙兴慜实际进球数、预期进球数的相关数据对比

就如同罗杰-施密特所说：“孙兴慜在勒沃库森的表现非常出色，而在热刺，他已经成为世界级的球员。”

一个男人

孙兴慜在热刺首赛季的进步，让他安定了下来。

转会去到一个新联赛的球员想要适应新文化、新风格，在初期确实会遇到了一些困难，孙兴慜也是如此。最近，恩东贝莱也遇到了类似的问题。波切蒂诺离开热刺之前曾说，新援需要差不多两年时间才能完全适应英超。他甚至以孙兴慜的例子来为自己的说法佐证。

孙兴慜刚加盟热刺之时还有些害羞和紧张，但随着时间的推移，他已经成为球队更衣室最重要的球员之一。他的活力和幽默感使得他成为球队每个人敬仰的对象。他的舞蹈动作和握手方式也是引人关注的焦点，而且他还因自己的歌声而闻名——这也是队友们经常取笑他的事情。

除了经常逗人发笑，孙兴慜还被队友们视为一个乐于助人的球员。令人欣慰的是，孙兴慜不断增加的名气并没有改变他的性格——尽管他已经是韩国人心目中的英雄。孙兴慜和父母住在伦敦北部的一套公寓里，他总会为那些专门来看他比赛的韩国记者停下脚步。特别是为了满足他那些在韩国熬夜看球的球迷之需求。

孙兴慜和队内每一个人都很友好，尤其是像阿里、穆萨-西索科和洛里这样的球员。没有一个热刺球员像前后卫凯文-维默尔那样，在他心中占据特别的位置。在能说一口流利德语的孙兴慜的帮助下，这对搭档变得形影不离，曾经一起做任何事情之时都会让队友们笑得合不拢嘴。不管是去停车场，吃饭，还是去健身房。

当然，孙兴慜最亲密的知己一直都是他的父亲，父亲严格的训练方式不仅仅体现在训练和比赛中，还在于对孙兴慜生活的约束——他不能参加社交活动。

孙兴慜也知道热刺非常重视他。在本赛季1-0战胜伯恩利的比赛前，当被问及孙兴慜的新合约之时，穆里尼奥说：“球队的每个人都非常喜欢这位球员，并试图让他成为球队的一部分。”而孙兴慜也很自然地在那场比赛中攻入了制胜进球。

孙兴慜很好地融入了热刺更衣室

至于那些在孙兴慜职业生涯之初就认识他的人来说，孙兴慜成长如此自信的性格令人惊讶。范德法特说：“我不认为他有能力敞开心扉，走进更衣室。从来没有。他有点儿害羞。但最近我遇见他，他完全找到了自己在热刺的位置。这真的是很适合他的球队。”

孙兴慜“完全找到了自己的位置”，这意味着在进行续约谈判之时，他处于一个强势地位，可以向列维提出自己的要求。在波切蒂诺麾下，孙兴慜被认为是一名容易被忽略的球员，因为他不是一个喜欢宣传自己的球员，但他却因此变得更加自信。他不是那种会积极自我推销的球员，但他知道自己的价值。

“东亚的贝克汉姆”

当得知孙兴慜正在寻找新的经纪人之时，每个经纪公司都活跃了起来。一名世界级的球员，在新兴市场拥有众多的追随者，这就有可能创造大量的机会。有消息表示：“每一家大经纪公司都试图与孙兴慜取得联系，因为他们知道这位韩国人就是东亚的贝克汉姆。”

最终，CAA赢得了胜利——阿里向孙兴慜推荐了CAA，而穆里尼奥也是他们的客户（他的商业合约归CAA负责）。

孙兴慜与吉列、三星和卡地亚等知名品牌签订了代言协议，他在韩国的英雄地位使他被视为世界上最具市场价值的球员之一。根据尼尔森的数据表明，孙兴慜在韩国的地位如此之高，以至于热刺已成为韩国最受欢迎的球队——此前这支球队在韩国根本没有什么球迷（目前超过21%的受访者支持热刺，其次是曼联，有6%的受访者支持他们）。

孙兴慜能够具有如此影响力，并不奇怪——你随时访问热刺的训练基地，你都能够看到努力训练的孙兴慜。韩国记者李秀英说：“孙兴慜是民族英雄。这太疯狂了，太疯狂了。他的地位不可动摇，一个真正的大明星。现在每个孩子都在学足球。”在韩国首尔，像Bonghwangdang（该酒吧是利物浦球迷集中地）和Good Neck（该酒吧是曼联球迷集中地）这样的地方，也会播放热刺的比赛。

孙兴慜之所以如此受欢迎，不仅是因为他是这个国家最重要的球员，还因为他一直都心系祖国。孙兴慜每年回韩国四次，每当他没有比赛之时，便会去自己的足球学院巡视。他已经投资了近1000万英镑在自己的足球学院之上——运营一家足球学院，显然不是容易的事情。

孙兴慜被视为“东亚贝克汉姆”

在父亲的监督下，孙兴慜的哥哥成为了足球学院的一名教练。在这个占地面积庞大的足球学院，只有少数学生参与训练，而且他们大多数时候都在进行基本功训练，而不是强调团队合作或者比赛。

学校也为中学生提供训练。来自全国各地的年轻人都希望能够进入这所足球学院，成为下一个孙兴慜。由于学校没有宿舍，所以这些梦想着成为下一个孙兴慜的孩子，不得不在父母的陪伴下搬到偏远的春川。目前学院正在建设孙兴慜博物馆，并希望以此激励更多的年轻韩国人能够加盟欧洲球队，如同他们的英雄在2008年所做的那样。

孙兴慜在韩国如此受欢迎，也是热刺毫不犹豫完成续约的另外一个原因。尽管这并非是热刺考虑的主要原因，但当考虑孙兴慜对热刺的价值之时，球队无疑考虑了这个问题。

尼尔森体育国际业务负责人马尔科-纳扎里对此解释道：“孙兴慜得到了越来越多人的喜爱，不仅仅是韩国，还在更广泛的亚洲区域。热刺可以利用孙兴慜的影响力，收获更大的球迷支持率。清楚地了解球员的价值，可以为球队进行赞助、授权和其他商业谈判之时提供更具份量的砝码。这种杠杆作用使他们能够在尽可能好的条件下获得最大的市场价值。”

通常，在亚洲市场上，球衣销售是最赚钱的方式，但这被视为一种越来越过时的策略。

首先，球衣制造商拿走了大部分利润，正如里昂商学院欧亚体育教授西蒙-查德威克所解释的那样，在许多东亚国家，热刺的大多数目标受众根本不买球衣。他以曼联在中国的做法为例，说明各球队正在摆脱球衣销售的盈利模式。

查德威克教授解释道：“曼联已经在中国开设了一系列体验中心，其中一家位于北京的时尚区，距离天安门广场非常近。有一家星巴克烘焙工坊，你只需要花10就能够买到一杯咖啡，有一家超级酷的酒店，还有一个曼联体验中心。这也是那个项目的一部分。所以曼联认为，生活方式，地位和中产阶级的购买力在中国非常重要，这意味着人们并不是单纯考虑买球衣。”

从本质上来说，充分利用像孙兴慜这样受欢迎的球员，将能够让热刺在不同的亚洲市场中，在商业模式上拥有更多的选择。而幸运的是，热刺在这方面做得很好。

热刺在亚洲寻找商业机会之时，通常会将重点放在中国。早在2009年，热刺就与考文垂大学一起参加了英国文化协会的一个项目，包括访问中国和泰国，以增进两国之间的商业沟通。当时在考文垂大学任教的查德威克教授也参加了活动，并对热刺尝试打开海外市场的意愿，有着深刻印象。他表示：“热刺采用研究驱动的方法，与海外市场开展做，我对此表示赞赏。”而且在这一次交流中，热刺甚至还和北京热刺球迷会联系到了一起，意识到个人层面上与球迷接触是多么重要。

孙兴慜在广阔的亚洲市场，拥有极具潜力的品牌价值

然而就孙兴慜而言，热刺在这名球员身上得到的任何好处都只是暂时的，因为球迷们越来越关注的，只是单个球员，而不是球队。这意味着当孙兴慜离开热刺之后，曾经是热刺球迷的韩国人要么开始关注孙兴慜的新球队，要么会将注意力集中在其他具有天赋的同胞身上。

查德威克解释道：“在全球球迷中出现了一种新趋势，尤其在东亚年轻一代球迷中，对球员的喜爱并不一定是对球队的喜爱。相反，我们看到的是球迷在关注球员，而不是球队。在英国也有类似的情况。很多年轻的球迷喜欢姆巴佩，他们不关心巴黎圣日耳曼，他们只喜欢姆巴佩。”

从更广泛的意义上说，球迷的价值仍然难以量化——无论是在首尔，还是在韩国。有许多“球迷”在购买比赛日门票或者其他商品方面，对球队并没有任何经济贡献，但可能通过不那么赚钱，不那么量化的方式来做到这一点——比如转发就对的社交媒体内容。

这些对于孙兴慜来说，都不是问题。他只会从球迷对球员的认同多于球迷的认同中获益。

现在孙兴慜已经28岁了，他也不太可能在30岁的时候以高昂的价格。热刺用一份长约“绑住”孙兴慜，可能会被视为一种风险。但考虑到他最近几年的表现和进步，这可能最终会被视为一项精明的投资。

自2016年不愉快的那段时间结束之后，孙兴慜已经成为热刺，甚至是整个英超最重要、最受尊敬、最受喜爱的球员之一。如果他沿着这样的轨迹继续下去，未来几年的他将会更好。

（Armour）